Eine Imagebroschüre ist das Basisinstrument der Unternehmens-Kommunikation. Im Mittelpunkt stehen dabei in der Regel die angebotenen Leistungen und Produkte sowie die Darstellung der Firmenphilosophie. Wichtig ist jedoch: Selbst die teuerste Imagebroschüre ist wertlos, wenn der Kunde darin keinen Nutzen für sich selbst sieht. Die Inhalte sollten deshalb stets an die Anforderungen der verschiedenen Zielgruppen ausgerichtet sein.
Für Flyer gilt dasselbe, hier ist es entscheidend, den Kundennutzen kurz und prägnant auf den Punkt zu bringen, um den vorhandenen Platz bestmöglich auszuschöpfen.
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